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10月14日,“印象文王·印象臨泉”文王貢酒自釀文化節暨魔幻嘉年華在臨泉魔幻之都景區舉行。本次活動不僅得到阜陽市委市政府、臨泉縣委縣政府的高度重視和大力支持,安徽省食品行業協會、安徽省酒業協會、白酒行業知名專家團也是齊助陣,河北衡水老白干釀酒(集團)有限公司副董事長、文王酒業董事長張煜行率隊站臺,還有與文王共同發展經銷商、供應商、聯盟商等合作伙伴,以及一直以來大力支持文王的VIP大客戶、媒體代表,近300人參加共同見證這一文化盛事。
打通臨泉兩大IP,文王貢酒敬“文王”
俗語云:九月九,下河挑水煮新酒。
順應了春生、夏長、秋收、冬藏的時節智慧,白酒行業歷來都有每年農歷九月初九左右祭拜先祖,開窖釀酒的習俗,稱為“秋釀”。這些沉睡一個夏天之后釀出的第一批次酒,也稱“頭排酒”。酒質全年最優,屬于酒廠的稀缺資源,民間往往也有“茶看明前,酒選頭排”的說法。
行業內重視秋釀開窖的不少,各種“秋釀大典”層出不窮,而將“自釀”作為看家本領的文王酒業則打造專屬的“自釀文化節”,為文王的秋釀烙印最具特色、最具韻味的文化符號。
今年的第二屆自釀文化節再次升級,整合臨泉文旅資源,攜手封神魔幻樂園,打通“周文王”、“姜尚故里”臨泉縣兩大IP,把文王酒業自己的節日變成臨泉人民的嘉年華。讓更多的消費者、市民參與其中,推廣、弘揚臨泉本土文化,展示臨泉新的發展風貌,把“嘉年華”打造成為一年一度臨泉文化盛事。
臨泉縣委常委、副縣長葉戰偉在講話中表示,從1958年建廠以來,文王貢酒一直是臨泉實體經濟的標桿。企業是市場主體,是推動地方經濟社會發展的重要動力,在“十四五”開局之年以及建黨100周年之際,臨泉縣委縣政府進一步增強主動靠前服務企業的意識,常態化推進“四送一服雙聯”等活動,為大美臨泉建設提供更有力支撐。白酒是個需要歲月積淀,需要堅守初心的行業,今天第二屆自釀文化節暨魔幻嘉年華的盛大召開,是對文王自家釀造的弘揚,是對老白干匠心釀造的傳承,更是白酒和臨泉文旅的夢幻結合,是臨泉縣域經濟發展創新的典范。
安徽省食品行業協會黨建指導員萬宗春在致辭中表示,回望過去的60多年,文王酒業走過了一段不平凡的奮斗歷程,在艱苦創業中發展,在勵精圖治中壯大,現已發展成為省名牌企業、市重點骨干企業、臨泉縣財政支柱企業,這是文王人堅持走質量路線的成果。在衡水老白干的賦能下,文王貢酒定能得到更快更好的發展。
“文王酒業是一家注重酒體品質的企業,60多年的發展更離不開品質的支撐?!卑不帐【茦I協會黨支部書記葉鶴松表示,“從1958年國營臨泉縣酒廠,到1988年‘自家釀造’大旗樹起;從1993年的‘全國白酒50強’,到2010年的‘中國馳名商標’,再到新時代老白干旗下‘一樹三香’濃香供酒基地的重要戰略地位,彰顯一代又一代文王人抓創新、重品質、開拓進取、敢為人先的創業精神?!?/span>
河北衡水老白干釀酒(集團)有限公司副董事長 、文王酒業董事長張煜行在致辭中表示,衡水老白干旗下的“一樹三香、五朵金花”,各有文化特色和品質特點。文王貢酒堅守63年的“自家釀造”和老白干傳承的“匠心釀造”一脈相承,都是對品質的孜孜追求,今天現場封藏的頭排酒,正是這種“匠心”的體現。集團會把這種“匠心傳承”具化為文化、理念、技術等軟實力導入文王貢酒,同時也會在釀酒、制曲、科技創新等硬件上加大投入,確保匠心傳承的內外條件的落地。
伴隨著振奮的鐘鼓聲,在禮官的引領下,主祭人員傳五貢,獻五谷,祈風調雨順,向先祖“文王”奉上文王美酒,司祝恭讀祭文,現場樂舞告祭,表達虔誠與敬畏,開啟新一年秋季釀造的好兆頭。
2021年是“十四五”的開局之年,也是文王酒業新的一屆領導班子接棒的起跑之年。據了解,通過調整營銷重心、聚焦核心產品、聚焦重點市場。
文王酒業黨委書記、總經理王越在致辭中表示,文王人堅守匠心釀造,造福地方社會的使命不變,打造徽酒品質口碑第一的愿景不變。
產品策略上:進一步精簡產品線,聚焦核心產品,堅定“產品做簡,機構向上”策略不動搖。
品牌策略上:占位淮派濃香新高度,打高端拉中端,高端樹形象,中端搶銷量;
組織架構上:組織下沉,重點市場銷售力量整合,確保“臨泉-阜陽-合肥”中軸線發揮銷售脊梁作用;
渠道策略上:控價分利,做好“人生薈、年專聯盟”兩大平臺運營、服務、提升工作,確保渠道承載和渠道活力;
人力資源上:“多干多掙錢”的分配原則進一步落地拆解、執行到位;吸納新鮮力量,大膽使用年輕力量充實到中、高層管理崗位,讓“風清氣正、活力無限、戰斗力爆棚”成為文王團隊的新標簽;
文化建設上:積極主動,創新有效地做好“市場為重,客戶為先”為主題的企業文化宣貫年的各項工作。
王越強調,面對新的征途,文王以“匠心、愛心”為發展兩翼,以“自家釀真年份”為品牌特色,以“公布酒體配方、增加瓶儲罐儲工藝、獨創綿甜香型”為差異化競爭手段,以“頭部宴席、小品會、周末會銷游”為動銷組合拳,大步走在奔向目標的大道上。
多角度品牌輸出,封住“真自釀”
好酒是“等”出來的!釀酒師傅們堅持“慢”的選擇,用時間釀成一杯細膩綿柔、回味悠久的頭排酒。一年只有一次,產量的稀少決定了秋釀頭排酒注定讓愛酒人士一瓶難求。
本屆“自釀文化節”上,文王推出一款紀念酒——文王頭排封藏酒,規格(一整鍋、25L、5L、1.5L),產品一經推出備受關注和歡迎,目前已經售空。
文王頭排封藏酒也得到了國家級品酒大師們的鑒定。會上宣讀了由高景炎、杜小威、董建輝、張五九、宋全厚、肖冬光、鄭福平、張志民專家組在品鑒文王“58%vol頭排封藏酒”后給出的品鑒報告:無色清亮透明、窖香濃郁、優雅,醇厚豐滿,入口綿甜,落口爽凈,酒體協調,回味悠長、具有多糧濃香型白酒獨特風格。
而在此之前,文王貢酒還舉辦了文王“甲子”杯阜陽市首屆民間品酒師大賽,歷時近一個月,評選出10名金牌品酒師。從業內專家和民間高手兩個角度,鑒賞文王,豐富品牌文化輸出。
隨后,活動現場封藏9壇100斤“文王頭排封藏酒”,并拿出其中的一壇進行現場拍賣,拍賣善款全部捐贈給阜陽市婦女兒童發展基金會,用于開展2022年文王貢酒“愛心圓夢大學公益行”項目。
據了解,愛心助學這一公益項目,文王貢酒已堅守了二十余年,從2000年起每年投入幾十萬元,為臨泉籍本科新生免費贈送拉桿箱,累計投入近700萬元。2020文王貢酒“愛心圓夢大學公益行”首次走出臨泉,將覆蓋面擴展至阜陽三區,讓三區19個鄉鎮累計1000余名大學新生收到了文王酒業特別定制的行李箱和文王貢慶功酒;2021年,范圍再次升級,將范圍擴展至阜陽市23個鄉鎮,讓更多阜陽優秀的學子們都能感受到家鄉企業的這份激勵與關愛。
此外,為了更好地支持教育事業,文王酒業于2007年設立“文王愛心基金”,以支持貧困大學生完成學業。文王酒業相關負責人表示,“教育不僅關系到一個家庭,更關系到一個國家、一個民族的未來,支持家鄉教育事業發展,文王酒業會不遺余力地堅持下去?!?/span>